Segmentacao de publico no Meta Ads: como chegar nas pessoas certas

Segmentacao de publico no Meta Ads e o processo de definir quem vai ver os seus anuncios. E um dos fatores mais criticos para o resultado de uma campanha, so atras do criativo em termos de impacto no custo por resultado.

Os tipos de publico no Meta Ads

Publico frio (Core Audience): pessoas que nunca tiveram contato com sua marca, segmentadas por dados demograficos, interesses e comportamentos. E o publico de prospeccao, o topo do funil.

Publico personalizado (Custom Audience): pessoas que ja tiveram algum contato com sua marca. Visitantes do site, pessoas que interagiram com seu perfil do Instagram, lista de clientes ou leads, pessoas que assistiram a seus videos.

Publico semelhante (Lookalike Audience): pessoas com perfil similar ao seu publico personalizado. O Meta analisa as caracteristicas do seu publico existente e encontra pessoas com comportamento parecido.

Como construir um bom publico frio

Especificidade sem estreitamento excessivo. Um publico de 200 a 600 mil pessoas geralmente funciona melhor do que publicos de 50 mil ou 5 milhoes.

Combine interesses relacionados ao seu produto com dados demograficos que correspondam ao seu cliente ideal. Para uma clinica de estetica em Sao Paulo: mulheres de 25 a 45 anos, interesse em beleza e bem-estar, localizacao em raio de 10km da clinica.

Evite empilhar muitos interesses diferentes no mesmo conjunto de anuncios. Isso dilui o publico e dificulta a otimizacao.

O poder do publico semelhante

Se voce tem uma lista de pelo menos 1.000 clientes ou leads de qualidade, crie um lookalike. E geralmente o publico com melhor custo por lead qualificado porque o Meta ja sabe o que procurar.

Começe com lookalike de 1% a 3% do pais. Porcentagem menor significa mais similares, porcentagem maior significa mais volume mas menos similar.

Retargeting: o publico mais valioso

Pessoas que ja visitaram seu site, interagiram com seu perfil ou assistiram a seus videos tem custo por resultado muito menor do que publico frio. O retargeting e obrigatorio em qualquer estrutura de campanha bem montada.

A EZEN configura segmentacao completa no Meta Ads como parte da assessoria de marketing mensal.