Quanto investir em marketing digital: como definir o orcamento certo
Nao existe orcamento universal para marketing digital. Existe o orcamento certo para o seu momento e objetivo. Veja como calcular.
Jun 2025
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Marketing
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6 min de leitura
Uma das perguntas mais comuns de donos de negocio que estao planejando o marketing digital e: quanto devo investir? A resposta depende do seu objetivo, do seu ticket medio e do seu momento de negocio.
A referencia do mercado
Empresas em crescimento tipicamente investem entre 5% e 15% do faturamento em marketing. Startups e empresas em fase de lancamento podem investir mais, ate 20% ou 30%, para crescer mais rapido.
Para um negocio que fatura R$100.000 por mes, o investimento em marketing ficaria entre R$5.000 e R$15.000, incluindo custo de agencia e midia.
Como calcular pelo CAC
CAC (custo de aquisicao de cliente) e a forma mais logica de definir orcamento. Se voce sabe quanto custa adquirir um cliente e quanto ele vale, voce sabe quanto pode gastar.
Exemplo: voce vende um servico de R$2.000. A margem e 50%, entao cada cliente gera R$1.000 de lucro. Se o seu CAC e de R$300, voce tem R$700 de lucro por cliente, o que e saudavel. Voce pode aumentar o orcamento ate o CAC chegar perto da margem.
Componentes do orcamento de marketing digital
Investimento em midia: o dinheiro que vai direto para as plataformas (Meta Ads, Google Ads). Esse e o custo variavel, diretamente relacionado ao volume de leads.
Custo de agencia ou gestao: quem vai criar as campanhas, otimizar e reportar. Pode ser agencia, freelancer ou funcionario interno.
Ferramentas: CRM, automacao de WhatsApp, plataforma de email marketing, ferramentas de analytics.
Produção de conteudo: criativos, videos, fotos para os anuncios.
Por onde comecar com orcamento limitado
Se o orcamento e restrito, foque em um canal so. Meta Ads com R$1.000 a R$1.500 por mes em midia mais gestao basica e suficiente para testar e validar se o canal funciona para o seu negocio.
Nao fragmente o orcamento em 5 canais diferentes com pouco em cada um. Concentre onde o retorno e maior e expanda depois.
A EZEN faz diagnostico gratuito para definir o orcamento ideal para o seu objetivo antes de qualquer proposta.
